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从卖电视到卖场景:电视产业在转型中如何升级
来源:澳门葡京网址_澳门葡京注册 发布时间:2019-05-09 20:25:28
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传统家电产业,正在被5G、AI、IoT新技术浪潮所冲击,新的用户需求、新的商业模式、新的竞争格局,都会在这一期间诞生。彩电业的发展趋势同样明显。一方面,传统企业每年只能在不到5000万台电视市场中,难以突破增长的天花板;另一方面,新的智能大屏,以及快速迭代的智能手机、方兴未艾的智能音箱和不能穷尽的智能硬件,都将对电视产品产生冲击。

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作为传统彩电巨头,康佳有过辉煌的历史,也有过低潮的过往。在新技术、新模式层出不穷的当下,康佳笃定了一个方向:从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。“卖电视”是彩电企业30多年来的舒适区,“卖场景”意味着要跳脱出这个舒适区,迎接全新的挑战。日前,康佳电视举办了2019品牌之夜,从新代言人亮相到新品发布,都能看出康佳电视与众不同的新面貌。

专家看来,对于当前电视业的转型发展,有两个关键词:一是全景AI,二是年轻化趋势。“全景AI体现出产品的差异化。其新发布的电视产品A3,基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵,囊括了当今最热门的AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术,为用户带来无缝衔接。”深圳康佳电子科技有限公司总裁常东说。在常东看来,“全景AI”将率先引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。

常东认为,新技术的应用体现出产品的年轻化,但对于热衷新体验的年轻用户来说,这还不够。品牌的年轻化,拉进情感上的距离,是年轻消费群体的核心诉求之一。康佳敏锐意识到这一点,在品牌年轻化的道路上,进行积极调整。无论是新的代言人鹿晗亮相,与康佳品牌和电视产品的互动,让年轻人对康佳电视有了全新的认知,一个更富活力、亲切感的企业形象呈现出来。”这两个趋势也将成为未来电视产业转型发展新的增长点。“常东说。(光明日报全媒体记者李慧)

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